2020年寧夏高職院校分類考試職業技能（財經商貿類）商貿類專業職業技能測試大綱

一、本大綱為財經商貿類各專業中職升高職職業技能考試的考試依據。

二、本大綱適合財經商貿類高職各專業。

三、考試形式：閉卷，試卷滿分450分。

四、考試時間：180分鐘。

2020年寧夏高職院校分類考試職業技能（財經商貿類）會計類專業職業技能測試大綱

2020年寧夏高職院校分類考試職業技能（財經商貿類）金融類專業職業技能測試大綱

商貿類專業職業技能測試大綱

第一部分 說 明

一、本大綱根據商貿大類專業(市場營銷、工商管理、電子商務、連鎖經營管理、等)基礎通識內容進行編制。

二、本大綱為寧夏財經職業技術學院商貿類專業中職升高職職業技能考試的考試依據。

三、本大綱適合報考高職市場營銷專業、工商管理專業、電子商務專業、連鎖經營管理專業等商貿類專業。

第二部分 考試大綱

一、市場營銷概述

1.市場營銷與市場營銷哲學。

2.營銷管理與銷售管理。

3.市場營銷環境分析。

4.顧客讓渡價值。

二、消費者市場及消費者購買行為

1.消費者市場。

2.消費者購買動機和購買行為。

3.影響消費者購買行為的因素。

4.消費者購買決策過程。

三、市場細分與目標市場定位

1.市場細分和目標市場營銷的意義。

2.市場細分的依據及有效細分的條件。

3.目標市場營銷戰略及其影響因素。

4.市場定位。

四、營銷產品決策

1.營銷產品組合決策。

2.營銷品牌與包裝策略。

3.營銷產品經濟生命周期決策。

4.新產品開發決策。

五、營銷價格決策

1.影響定價的主要因素。

2.營銷定價程序。

3.營銷定價的基本方法。

4.營銷定價決策。

5.營銷價格變動與企業對策。

六、營銷渠道決策

1.營銷渠道的職能。

2.營銷渠道設計。

3.營銷渠道管理決策。

七、營銷促銷決策

1.整合營銷傳播過程與開發有效傳播。

2.廣告決策。

3.促銷決策。

4.管理營銷隊伍。

八、市場營銷組織與控制

1.市場營銷組織。

2.市場營銷實施。

3.市場營銷控制。

九、市場營銷理論新發展

1.綠色營銷。

2.電子商務。

3.關系營銷。

4.全球營銷。

5.網絡營銷。

6.數字化整合營銷。

7.服務營銷